A Ferrero construiu um dos maiores impérios de chocolates do mundo, mas sua trajetória vai muito além de doces e bombons. Entre segredos industriais, tragédias familiares e inovações geniais, essa dinastia italiana transformou uma padaria humilde em um gigante global. Neste post, reunimos as curiosidades mais surpreendentes sobre a família por trás da Nutella, Tic Tac e Kinder Ovo. Prepare-se para se encantar com uma história digna de cinema — e chocolate.
1. A fábrica é uma fortaleza secreta
A sede da Ferrero em Alba, no norte da Itália, parece mais uma instalação militar: muros de 3 metros, segurança máxima e pouquíssimo acesso externo. Jornalistas raramente entram, e o que acontece lá dentro é um mistério guardado a sete chaves.
2. Tudo começou com um fracasso
Pietro Ferrero, o patriarca da família, abriu uma padaria que não deu certo. Tentou até vender biscoitos para tropas italianas na África, mas também fracassou. Só após retornar à Itália e criar o doce Giandujot — misturando avelã com cacau — é que a sorte virou.
3. O doce nasceu da escassez
Durante a Segunda Guerra Mundial, o cacau virou artigo de luxo. Pietro criou uma pasta doce à base de avelã e melaço para substituir o chocolate. Assim nasceu o embrião da Nutella.
4. Três gerações, três mortes súbitas
Pietro Ferrero morreu de ataque cardíaco em 1949. Seu irmão Giovanni também morreu da mesma forma em 1957. Décadas depois, Pietro Ferrero Jr. faleceu em 2011, também de ataque cardíaco, enquanto pedalava na África do Sul.
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5. Nutella teve que mudar de nome
O nome original era “Supercrema”, mas foi proibido pelo governo italiano por conter superlativo. Michele Ferrero, filho do fundador, decidiu então batizar o creme de “Nutella”, unindo “nut” (noz, em inglês) e “nocciola” (avelã, em italiano).
6. Eles criaram um império… sem publicidade tradicional
Nos primeiros anos, a Ferrero recusava anúncios tradicionais. Michele acreditava mais no “boca a boca” e em controle rígido de distribuição do que em campanhas caras. A lealdade dos funcionários também virou marca registrada.
7. A Ferrero já foi uma das maiores fabricantes de brinquedos
Com o sucesso do Kinder Ovo, a empresa chegou a figurar entre as três maiores fabricantes de brinquedos do mundo. Isso porque os brinquedinhos vendidos dentro dos ovos eram produzidos pela própria companhia.
8. Giovanni Ferrero foi treinado desde criança
Michele vendava os olhos dos filhos e os desafiava a atravessar a fábrica guiados apenas pelo olfato — uma forma excêntrica de desenvolver sensibilidade para aromas e produtos. Tudo era treinamento.
9. Eles compraram fábricas da Nestlé e da Kellogg’s
Desde 2015, Giovanni Ferrero já gastou mais de US$ 6 bilhões em aquisições estratégicas — como a compra do negócio de doces da Nestlé nos EUA e da linha de snacks da Kellogg’s.
10. A Ferrero compra 1 em cada 3 avelãs do mundo
A empresa é o maior comprador (e agora fornecedor) global de avelãs. Em 2014, chegou a comprar uma fábrica na Turquia para garantir seu estoque. Nutella agradece!
