Descubra como a Red Bull se transformou de uma bebida tailandesa desconhecida em um império global. No primeiro episódio do podcast Conversas do Curioso, exploramos a trajetória ousada de Dietrich Mateschitz, que desafiou o mercado com inovação e visão. Entenda os bastidores da criação da marca, do design inusitado à estratégia de marketing lendária.
Notas do episódio:
Origem improvável de um império global
A Red Bull nasceu na Áustria, país pequeno e sem tradição em multinacionais. Fundada por Dietrich Mateschitz, um austríaco sem histórico acadêmico brilhante, que levou 10 anos para se formar e trabalhou como instrutor de esqui antes de entrar no marketing corporativo.
Viagem que mudou tudo
Durante uma viagem de negócios à Tailândia, Mateschitz descobriu o Krating Daeng, bebida energética popular entre motoristas e trabalhadores braçais. O efeito imediato no combate ao jet lag chamou sua atenção, não o sabor.
Inspiração e visão de negócio
Após notar que o homem mais rico do Japão também atuava no setor de bebidas energéticas, Dietrich identificou uma oportunidade de mercado inexistente no Ocidente.
Parceria com o inventor tailandês
Mateschitz abordou o criador tailandês da bebida e propôs uma parceria: adaptaram o gosto ao paladar ocidental, carbonataram a bebida, dividiram igualmente a empresa e fundaram a Red Bull.
Criação e diferenciação da marca
Entre 1984 e 1987, Dietrich desenvolveu o produto com design não convencional da lata e um posicionamento premium. Ele intencionalmente criou algo diferenciado tanto no formato quanto no preço.
Fracasso inicial e perseverança
Uma pesquisa de mercado feita em Londres foi desastrosa: os consumidores não gostaram do gosto, da embalagem ou entenderam o conceito. Ainda assim, Mateschitz seguiu firme, convencido do potencial da bebida.
Slogan icônico após longa espera
Após 50 tentativas e 1,5 ano de trabalho com uma agência, nasceu o famoso slogan “Red Bull te dá asas”, concebido por um amigo publicitário de madrugada, selando a identidade da marca.
Risco calculado e mentalidade inovadora
Aos 43 anos, Dietrich apostou tudo que tinha para criar um produto novo, enfrentando o desconhecido e desafiando convenções de negócios, com foco nos benefícios funcionais da bebida, não no gosto.
Leia também:
